Характеристика рынка

Становление event-рынка в России

Рынок event-услуг в нашей стране очень молодой, вся история его существования исчисляется несколькими десятками лет. Первые праздники нового формата, хотя и схожие с мероприятиями советской эпохи, устраивались уже в начале девяностых годов. А в том виде, в каком принято делать события в Европе, праздники существуют последние 3-5 лет. Однако изменились не только форма мероприятия и содержание, но и требования к праздникам со стороны заказчиков.

Проведение корпоративных мероприятий в честь Нового года, дня рождения фирмы и профессионального праздника – стало неотъемлемой частью жизни предприятий и организаций.

Руководители все чаще обращаются к специалистам, чтобы в рамках организованного с их помощью мероприятия решить определенные управленческие задачи. Помимо развлечений и создания хорошего настроения, они ждут от события решения различных сверхзадач:

Все эти изменения говорят о том, что рынок стремительно развивается, меняются цели и задачи, стоящие перед организаторами праздников.

Заказчики стали более требовательно относиться и к формулировке технического задания, и к качеству выполненных работ.

Руководитель службы маркетинга одной из компаний, в поисках партнера обойдя не одно праздничное агентство, составил такое резюме:

Автору этих выводов, как и большинству компетентных заказчиков, крайне необходимы специалисты, способные реализовать конкретную задачу, предложив свежее, креативное решение.

Таким образом, в данный момент спрос на профессионально организованные события находится в фазе активного роста.И это обусловлено несколькими причинами:

Во-первых, event-услуги, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, являются инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого – достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, деловых мероприятий и пр.

Во-вторых, значительная цена вопроса. Создание события, которое способно поразить воображение, требует значительно больше средств, сил и времени, чем нанять тамаду и цыган. Зачастую поставленная клиентом сверхзадача (продвижение бренда, сплочение коллектива и проч.) может быть совершенно провалена использованием несоответствующих, устаревших способов (чем грешат многие агентства, работающие «по старинке»).

В-третьих, событийный маркетинг требует привлечения высококлассных, креативных специалистов широкого профиля, либо коллектива профессионалов с отлично налаженным взаимодействием.

.

Изучение предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Event-менеджер».

(По данным Исследовательского центра портала SuperJob.ru)

Регионы исследования:

гг. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Уфа.
Время проведения исследования: май 2008 г.
Единица измерения: российский рубль.
Объект изучения: предложения работодателей и ожидания претендентов на позицию «Event-менеджер».
Типичный функционал:
- Разработка политики и процедуры организации корпоративных мероприятий и событий различного формата;
- Формирование бюджета мероприятия;
- Проведение корпоративных мероприятий и событий различного формата;
- Подготовка материала для прессы;
- Работа с подрядчиками;
- Заключение договоров, ведение сопроводительной документации, отчетности;
- Организация и проведение презентаций;
- Расширение клиентской базы.
Требования к позиции: тип занятости — полный рабочий день.

Уровень оплаты труда специалиста определяется благосостоянием компании, перечнем должностных обязанностей, опытом работы по специальности, уровнем развития профессиональных навыков.

Анализ информации по уровням оплаты труда специалиста:
(без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсаций)

Регион	Мини-маль-ный	Максимальный	Мода	Меди-ана	Ниж-ний квар-тиль	Верхний квартиль	Среднее арифме-тическое	Индекс востребован-ности (резюме/вакансии)
Москва	17 000	60 000	40000	30 000	25 000	40 000	31 200	13
Санкт-Петербург	15 000	45 000	25000	24 000	19 000	30 000	24 400	14
Екатерин-бург	10 000	36 000	15000	18 000	15 000	24 000	18 700	1
Нижний Новгород	7 000	30 000	15000	15 000	12 000	20 000	15 600	1
Новоси-бирск	9 000	35 000	15000	17 000	14 000	21 000	17 400	1
Ростов-на-Дону	8 000	30 000	15000	15 000	12 500	18 000	15 200	1
Омск	6 000	25 000	12000	13 000	10 000	17 000	12 900	1
Самара	8 000	30 000	15000	14 500	12 000	20 000	14 900	1
Уфа	7 000	25 000	12000	14 000	12 000	18 000	14 600	1

Пояснения к таблице:

Минимальный уровень:	наименьшее значение заработной платы в изучаемом массиве.
Максимальный уровень:	наибольшее значение заработной платы в изучаемом массиве.
Мода:	наиболее часто встречающееся значение заработной платы в изучаемом массиве.
Медиана, или Средний квартиль:	значение заработной платы, расположенное в середине изучаемого массива, упорядоченного по возрастанию.
Нижний квартиль:	значение заработной платы, ниже которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах.
Верхний квартиль:	значение заработной платы, выше которого в упорядоченном по возрастанию массиве находится четверть (25%) данных о заработных платах.
Среднее арифметическое:	сумма всех значений заработных плат исследуемого массива, деленная на количество заработных плат, содержащихся в массиве.

Показатели, на которые следует ориентироваться при определении среднерыночной стоимости специалиста:

Среднее арифметическое.

Наиболее распространенным видом среднего значения заработной платы является среднее арифметическое. Однако среднее арифметическое довольно чувствительно к влиянию экстремальных значений (слишком малые или слишком большие зарплаты) и его значение смещается в сторону этих экстремальных значений, поэтому ориентироваться на данный показатель в случае большого разброса данных особого смысла не имеет.
Медиана.

В отличие от среднего арифметического не чувствительна к влиянию экстремальных значений. При решении вопроса о соответствии зарплаты специалиста среднему рыночному значению, следует руководствоваться значением медианы.
Нижний и верхний квартиль.

Для понимания того, находится ли интересующее Вас значение заработной платы в рыночном коридоре, следует ориентироваться на диапазон зарплат между нижним и верхним квартилями, в котором сосредоточены 50% исследуемых данных.
Мода.
Это наиболее часто встречающееся значение. Мода полезна в том случае, когда нужно узнать, какие значения зарплат по исследуемой позиции наиболее популярны.
Индекс востребованности оценивает количество резюме, размещенных в базе портала SuperJob.ru в конкретном регионе / городе, приходящихся на одну соответствующую вакансию. Значение индекса, близкое к единице, означает, что спрос регионального рынка труда на таких специалистов не удовлетворен. Существенное превышение индекса над единицей означает переизбыток данных специалистов на анализируемом рынке труда.

Исследование массива данных о заработных платах в исследуемых регионах позволяет выделить несколько основных зарплатных диапазонов, каждый из которых характеризуется определенным типичным набором требований и пожеланий к кандидату. Каждый последующий зарплатный диапазон включает в себя требования, сформулированные для предыдущих.

№	Зарплатный диапазон	Требования и пожелания к профессиональным навыкам
1	I	- Образование высшее / неполное высшее; - Уверенный пользователь ПК; - Опыт работы с документами (договора, сопроводительные документы); - Навыки в создании и проведении презентаций (Power Point); - Опыт в разработке и проведении корпоративных мероприятий; - Навыки выявления перспективных и потенциальных клиентов; - Стаж работы в аналогичной должности до 1 года желателен.
2	II	- Хорошие знания в области организации корпоративных мероприятий; - Опыт руководства и контроля при проведении корпоративных мероприятиях; - Навыки анализа эффективности проводимых мероприятий; - Опыт организации работы со СМИ; - Опыт работы с подрядчиками; - Стаж работы в аналогичной должности — не менее 2 лет.
3	III	- Владение английским языком на свободном уровне; - Опыт разработки корпоративных мероприятий с нуля; - Опыт в формировании бюджета мероприятия; - Наличие связей в сфере event-менеджмента; - Готовность к командировкам; - Опыт эффективного управления подчиненными - Стаж работы в аналогичной должности — не менее 3 лет.

Статистика зарплат по диапазонам:

Регион	Диапазон I	Диапазон II	Диапазон III
Москва	до 25 000	25 000 - 40 000	свыше 40 000
Санкт-Петербург	до 19 000	19 000 - 30 000	свыше 30 000
Екатеринбург	до 15 000	15 000 - 24 000	свыше 24 000
Нижний Новгород	до 12 000	12 000 - 20 000	свыше 2 000
Новосибирск	до 14 000	14 000 - 21 000	свыше 21 000
Ростов-на-Дону	до 12 500	12 500 - 19 000	свыше 19 000
Омск	до 10 000	10 000 - 17 000	свыше 17 000
Самара	до 12 000	12 000 - 20 000	свыше 20 000
Уфа	до 12 000	12 000 - 18 000	свыше 18 000

69% event-менеджеров имеют высшее, 28% - неполное высшее образование;

50% event-менеджеров владеют английским языком на разговорном уровне;

76% event-менеджеров - женщины;

48% event-менеджеров имеют права категории «В».

Выводы исследования:

Средний заработок event-менеджера в Москве составляет 30000 руб., а в Санкт-Петербурге – 24000 руб. В Нижнем Новгороде средняя зарплата event-менеджеров равна 15000 руб., а в Самаре – 14000 руб. Данные по другим российским городам, участвовавшим в исследовании, представлены выше (см. таблицы).

На каждую вакансию в двух столицах претендует: в Москве- 13, в Санкт-Петербурге- 14 кандидатов.
В региональных центрах рыночный спрос на подобных специалистов не удовлетворен.

К новичкам, пробующим свои силы в этой профессии, event-агентства предъявляют следующие требования:

Начинающему event-менеджеру, руководители столичных компаний готовы предоставить заработную плату в размере от 17000 до 25000 руб. В Питере молодой специалист будет получать от 15000 до 19000 руб., в Нижнем Новгороде – от 7000 до 12000 руб., а в Самаре – от 8000 до 12000 руб.
На большее жалование могут претендовать соискатели со стажем работы по специальности от 2 лет, сумевшие продемонстрировать хорошие знания в области организации корпоративных мероприятий. От кандидатов на должность event-менеджера в данном зарплатном диапазоне также потребуется опыт руководства и контроля над проведением корпоративных мероприятий, навыки организации работы со СМИ и опыт работы с подрядчиками. Пригодятся и аналитические способности: работодателей интересуют навыки претендентов в анализе эффективности проводимых мероприятий. Зарплата для подобного функционала составляет в Москве до 40000 руб., в городе на Неве – до 30000 руб. В Нижнем Новгороде и Самаре event-менеджеры такого уровня зарабатывают до 20000 руб.

Стаж работы в аналогичной должности не менее 3 лет, опыт разработки корпоративных мероприятий «с нуля» и наличие связей в сфере event-менеджмента, навыки руководящей работы, готовность к командировкам и владение английским языком на свободном уровне открывают соискателям дорогу в следующий зарплатный диапазон. Максимальное жалование московских асов в организации корпоративных мероприятий достигает 60000 руб., питерских – 45000 руб. В Нижнем Новгороде и Самаре кандидаты такого уровня могут претендовать на зарплату до 30000 руб.

Профессию event-менеджера чаще всего выбирают молодые энергичные женщины с высшим образованием, хорошо владеющие английским языком. Специалисты в возрасте до 30 лет составляют 85% от общего числа менеджеров по корпоративным мероприятиям, женщин среди event-менеджеров 76%. Диплом вуза могут предъявить 69% соискателей, а 50% специалистов владеют английским языком на разговорном уровне.

Перспективы бизнеса по подготовке event- менеджеров.

Постоянно растущему event-рынку требуются истинные профессионалы, способные создавать не только жизнеспособные новые идеи, но и умеющие режиссировать событие, сочетая его воплощение с выполнением сверхзадачи поставленной заказчиком. Такие качества редко сочетаются в рамках одной личности. А событийный маркетинг требует привлечения именно таких высококлассных специалистов широкого профиля, либо коллектива профессионалов с отлично налаженным взаимодействием.

Руководителям, обратившим свое внимание на возможность зарабатывать на российском event-рынке, предстоит ещё учиться создавать структуры- агентства, совмещающие множество специальных функций, работающие на основе принципов современного маркетинга, использующие передовой опыт самых успешных игроков этого рынка. И им еще предстоит найти или подготовить профессионалов с современными знаниями и идеями для работы в своих агентствах.

Руководителям предприятий и организаций – потребителей услуг агентств по организации праздничных событий, необходимо иметь в команде профессионалов, знающих все о event-рынке, и способных представить агентству качественное техническое задание. А так же добиться качественной организации события и оптимизации его бюджета.

Приобретение франшизы Авторской школы event-менеджеров Сергея Князева позволит в короткое время с минимальными затратами организовать подготовку для растущего event-рынка региона профессионалов по организации праздничных событий.